撰 文丨陈立涓

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

如今的中女群体，早不再是只顾着相夫教子，整日素面朝天、艰苦朴素的中年女性，而是能活出精彩当下的独立女性。生命来到收入最丰厚的阶段，相比中男，中女更愿意为取悦自己一掷千金，是当下消费市场的主力受众。

所以，近年来为中女提供的内容往往更容易产生爆款，不少进入中年的实力女演员、歌手、创作者也开始被关注。随着女性社会地位的不断提高，针对中女群体制作的内容产品也逐渐形成新类型。这个现象的背后，是以中女受众的强大消费意愿作为支撑。

今年三月，李静在短视频赛道上的系列节目《看不见的更年期》一经发布，全网观看量很快破亿。短剧《家里家外》上线引爆流量和话题，再婚女性重启美好生活的故事让不少中女看后直呼“编剧懂我！”此外，伊能静、钟丽缇、宁静等中女明星，更是通过自己的创业经历+短视频+直播带货，充分展现出内容赋能商业的可能性，也让内容行业无法忽视这片中女蓝海。

但是，当创作者们开始取悦中女的时候，我们观察到透支女性话题、过度消耗女性信任的内容，不仅难留存，很快就会被中女市场所抛弃。而那些拓宽情感维度、具有创新精神的内容，则更容易被中女们所接受。

这条竞争还不算激烈的赛道上，相信很快又能见证新爆款。

李静复出短赛道

流量爆发在“绝经期”

魏红已经收到三个女朋友分别推给她的《看不见的更年期》，“我今年54岁，已经更年期2年了。每个女性都逃不开更年期这个命题，而可怕的是我们对此一无所知。”每一段切片里的话，都像给魏红量身定制的。今年52岁的魏红感觉在看姐妹对她亲切地讲述，告诉她中女应该如何面对生命中最大的“挑战”。

谁都想不到，在中女的内容赛道上，李静突然造出了新爆款——更年期，这个没人愿意讨论，但又是所有女性都无法绕开的话题。据第三方数据显示，目前《看不见的更年期》短视频全网观看已经破亿，节目以理性和科学角度切入，专家进行科普解读，女明星参与讨论。随着节目上线，大量二创切片在各短视频平台上刷屏传播。

《看不见的更年期》被制作方定义为“以更年期为主题的科普类纪录片”，目前在抖音、芒果TV、腾讯视频、优酷、湖南经视、金鹰纪实等平台上线。节目由知名主持人李静发起、东方风行与当红不让联合出品，通过明星和公众人物的真实故事，加上医学解读，直面中年女性共同的生理阶段。

据《柳叶刀》上的文章显示，有超过 75% 的更年期女性会出现潮热和盗汗、情绪低落等不适症状。但在我国，选择更年期治疗的女性却不足 2%。“和专家们聊天后我才知道，很多人都不太能接受关于更年期的治疗和宣教，会有一种‘病耻感’。”作为纪录片核心人物，54 岁的李静选择直面更年期带来的身心变化，并让更多女性有所准备。